当奢侈品品牌DS的月平均销售额低于200英镑时,该如何扭转局面

来源:电动汽车之家 发布时间:2019-03-16 点击次数:

     长安标致汽车股份有限公司(以下简称长安标致)豪华品牌DS自2018年以来销量持续低迷,2017年销量大幅下滑至5874辆。
    
     据全国车场信息联合委员会(以下简称车场信息联合委员会)统计,2018年1-4月DS品牌销量仅为669辆,同比下降66.65%,月平均销量不足200辆,DS品牌销量下滑也拖累了市场。降低了2017年的业绩。年度报告显示,长安变压吸附在权益法下的投资损益达5.54亿元,但长安汽车集团和雪铁龙集团(以下简称变压吸附集团)两大股东仍在加大对继续输血DS品牌的投资力度。
    
     2018年1月13日,长安汽车宣布,长安汽车与标致集团共同筹集36亿元现金,以满足日常运营需要,支持未来项目投资,改善经营条件,提升长安标致的经营能力,其中长安汽车增加资本1.8亿元。元,持股比例为50%。
    
     然而,业内人士认为,要解决DS品牌目前的发展困境,需要解决以往积累的品牌意识不足、营销乏力等多方面的问题,《中国商报》已致函长安PSA公关部,说明DS品牌未来将如何解决这些问题。到目前为止,还没有收到回复。
    
     长安PSA由中国长安集团和PSA集团于2011年11月成立。注册资本40亿元,其中50%由双方共同出资,2013年12月,长安汽车以20亿元收购了长安PSA 50%的股份,分别收购了PSA集团50%的股份,长安PSA初步引进了法国豪华车品牌DS,并于2013年9月实现了批量生产,目前公司已建成深圳工厂拥有20万辆汽车及配套发动机。
    
     根据研究报告,将变压吸附项目引入长安汽车的初衷是填补高端汽车市场的空白,目前,DS品牌的价格区间为15-35万元,基本上涵盖了中端车型的价格区间,但从销量上看,DS品牌的销量从2015年到2011年大幅下降。在2014年短暂增长之后的2017年。
    
     据中国联合会和国联证券研究所统计,2014年DS品牌销量达到2.6万辆。当时,一些统计机构将其列为中国第十大奢侈品品牌,2015年销量略有下降,至21000辆,到2016年,DS品牌销量骤降至16000辆。2017年,销量降至5874辆,国联证券称之为冰点。
    
     近年来,随着销量的急剧下降,DS品牌经销商的数量也出现了波动,记者通过DS官网查询发现,目前国内经销商的数量约为64家,但据公开信息,DS品牌经销商的最大数量达到211家,在这种背景下,长安PSA还举办了4家。2017年全国经销商大会,振兴品牌和市场。
相关推荐: